Ви коли-небудь замислювалися, хто стоїть за рекламними банерами на сайтах, які ви відвідуєте найчастіше?
Або рекламні ролики Суперкубку, про які ми говоримо протягом кількох тижнів після їхнього виходу в ефір? Відповідь – медіабайєри.
Для початку давайте познайомимося з медіабаїногом. Медіабаінг – це процес купівлі рекламного місця та часу на цифрових та офлайн-платформах, таких як веб-сайти, YouTube, Facebook та телебачення.
Які завдання стоять перед цими людьми?
• Все дуже просто. Медіабайєри контролюють процес медіабаїнгу за участю команди медіапланування. Розуміючи маркетингові цілі та переваги цільової аудиторії, дані командою медіапланування, медіабайєри здійснюють фактичну покупку рекламного місця.
• По суті, медіабайєри роблять очевидну річ: вони купують медіа-простір. Вони стежать за ЗМІ, оцінюють ефективність певних платформ та медійних каналів, а потім ухвалюють важливі рішення про те, де насправді будуть розв’язані рекламні кампанії у світі.
• Медіабайєр є ключовим елементом у забезпеченні того, щоб маркетингові та рекламні кампанії були представлені потрібної цільової аудиторії в найбільш ефективному місці, тим самим отримуючи визнання і нових клієнтів для продукту або послуги, що розглядається.
• Після визначення цільової аудиторії для конкретних кампаній, вони починають працювати з медіапланувальниками, щоб розробити стратегії медіабаїнгу, які дозволять досягти потрібного рівня освітлення.
• Медіабайєрам також необхідно розбиратися у грошах, оскільки їм буде довірено бюджет, який необхідно витрачати з розумом. Вони будуть відвідувати зустрічі зі своїми клієнтами, проводити презентації та повідомляти їх про результати своїх різноманітних кампаній. Вони мають зробити це правильно! Зрештою клієнт не буде надто вражений, якщо хтось рекламує його новий дорогий автосалон у газеті «Молодий Буковинець».
Чому ж вам варто до них звернутись?
На сьогоднішній день світ переповнений рекламою, але не вся вона є ефективною. Головна проблема у відстеження результатів. Купивши банер біля дороги, ви ніколи не зможете зрозуміти, скільки людей він залучив, і чи були інвестиції релевантними.
Вибір за тобою…
Автор: Рибалко Уляна smm-фахівець